Adblockers

En fantastisk plugin som idag finns tillgänglig för i princip alla webbläsare på alla enheter är annonsblockeraren. Den hjälper mig som användare till en mycket bättre användarupplevelse och rensar bort sådant som inte tillför mig som användare något. Vi pratar om onödig reklam på Internet. Kritiker menar att den är ett hot mot mycket av den verksamhet som är reklamfinansierad på Internet. Jag är av en annan uppfattning.

En av de stora poängerna med Internet är möjligheten att marknadsföra din egen verksamhet genom att tillhandahålla material som intresserade personer kan hitta via sökmotorer. Om du driver ett företag som säljer produkter inom till exempel kostrådgivning, då har du som leverantör möjlighet att fylla din webbplats med relevant material om kost som användare som sedan är intresserade av kostrådgivning kommer att hitta när de söker efter sådan information i sökmotorerna. Det blir helt enkelt en win-win. Du hittar relevant information om kost samtidigt som kostrådgivaren fått möjligheten att visa upp vilken kunskap som denne besitter, inklusive att berätta om sin verksamhet och sina produkter.

Skulle den intresserade personen sedan vilja gå vidare och använda produkterna eller tjänsterna som kostrådgivaren erbjuder, blir nästa steg en affär. Hela marknadsföringen har skett utan irrelevant störande reklam som inte tillför något överhuvudtaget, annat än irritation och frustration hos mig som användare. Det finns självklart varianter på reklam som kan vara både seriös och intressant för mig som användare, om det till exempel handlar om välutformade erbjudanden som är delvis redaktionellt, till exempel inlägg i samarbete med någon. Inlägget är relevant för mig som användare, på riktigt. Dessutom är det inte i form av störande banners eller annat skräp.

Hela grejen med Internet bygger på att dela information, något som förstärkts senaste tio åren med sociala mediers intåg på Internet. Klassiska banners som påstås vara baserade på tidigare surfhistorik tycks, trots det, alltid handla om kreditkort, blancolån, casinospel eller någon bantningskur.

Jag hoppas alltså att allt fler vill använda adblockers eftersom det bidrar till att rensa Internet från massa skräp. Vill man tjäna pengar på det man lägger upp på Internet får man helt enkelt ta betalt av sina användare. Vill användarna inte betala för materialet är det förmodligen ändå inte tillräckligt intressant och företaget gör alla en tjänst genom att inte lägga upp materialet.

Klassisk reklam idag på Internet, i form av banners via Google eller motsvarande, är ungefär lika riktad som reklamen på kabel-TV. Det är dessutom en av de mycket positiva effekterna med streamingtjänsterna versus tablå-TV. De är helt reklamfria och man kan planera sin tid på ett helt annat sätt och slipper lägga 20-30 % av tiden på att titta på meningslös reklam. Det i sig är en stor tidsvinst.

De som kanske allra mest brukar beklaga sig över detta är nyhetsmedier. De har helt enkelt inte förstått att deras affärsmodell som förr i tiden byggde på att användare betalade tusentals kronor varje år för att läsa tidningen samtidigt som var tredje sida var reklam helt sonika inte skulle gå att flytta in på Internet rakt av. Tidningar som Dagens Industri, Aftonbladet och Expressen har idag webbplatser som jag vägrar besöka. Deras affär är inte att tillhandahålla information, utan att få mig att klicka på annonser, alltså en helt värdelös tjänst för mig som användare. Istället för att producera seriöst material jobbar de istället med att producera sådant som lockar våra hjärnor att klicka på länkar. ”Aktierna du skall ha nu”, ”snabbaste sättet att gå ner i vikt” eller ”dessa tjänar mest i din kommun”. Snacka om att kasta bort sin tid.

Ett annat sätt att se det är om annonsörerna hade använt annonsering på ett seriöst sätt, utan att spamma och förstöra användarupplevelsen, hade förmodligen annonsblockerare inte behövts.